Patrząc na zmiany, jakie pojawiają się w wynikach wyszukiwarek światowych gigantów z tej branży jedno jest już pewne ? tradycyjne SEO odchodzi do lamusa. Zmiany w skutecznych metodach pozycjonowania są nieuchronne i firmy, które zajmują się pozycjonowaniem, zostaną postawione przed poważnym zadaniem ? czy zdążą zmienić swoje oferty i metody SEO wobec nadchodzących zmian.

Dotychczasowe metody SEO nie są (jeszcze) skazane na zupełne niepowodzenie, choć można znaleźć w Internecie opinie, że już są zupełnie niepotrzebne.

Geneza problemu

O co w tym chodzi? Otóż obecnie podstawowym celem firmy pozycjonującej jest takie działanie, aby strona www klienta pojawiła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania (SERP). Co ciekawe, nawet dzisiaj można znaleźć oferty firm, które gwarantują pierwsze miejsce dla danej frazy kluczowej.

Rodzi się tutaj podstawowe pytanie: Co to jest pierwsza dziesiątka wyników? Odpowiedź wydaje się prosta ? wchodzimy na stronę np. www.google.pl i szukamy, dla przykładu, ?budowa domów jednorodzinnych?. Dostajemy wyniki i sytuacja wydaje się być jednoznaczna. Czy na pewno?
?Nie wiem skąd to dziwne pytanie na początku akapitu, skoro moja strona jest pierwsza ? przecież płacę sporo miesięcznie za usługę SEO? ? tak mógłby zapytać pan Kowalski, prezes warszawskiej firmy budowlanej.

W tym miejscu dochodzimy do sedna sprawy: wyniki w Google, które widzi na ekranie pan Kowalski (jest w Warszawie), mogą być zupełnie inne od tych, które widzą inni internauci, np.:

• pani Nowak z Poznania, która korzysta z systemu Windows zlokalizowanego na język niemiecki,
• pan Malinowski z Zakopanego, który jest zalogowany do swojego Google Account i korzysta z google.com (przypomnijmy, pan Kowalski szuka w google.pl),
• pan Smith z Nowego Jorku, który korzysta dodatkowo z Google Toolbar.

Powyższą listę można by rozwijać bez końca, niemniej już ?na oko? widać, że coraz trudniej będzie znaleźć dwa różne komputery podłączone do sieci, które zwracają te same wyniki podczas wyszukiwania dla dokładnie tej samej frazy kluczowej.

Co będzie dalej?

Takie czynniki jak geolokalizacja, historia odwiedzin, rodzaj systemu/przeglądarki, ustawienia personalne, a nawet takie informacje, jak wiek, zawód, wykształcenie itd. będą grały coraz większą rolę przy zwracaniu wyników wyszukiwania. Już teraz wyniki mogą się różnić w zależności od miasta, wersji językowej systemu operacyjnego czy też dodatkowych rozszerzeń.

Naturalne metody SEO, które bazują na słowach kluczowych, a nie na użytkownikach przeglądarek, staną się wkrótce internetowym reliktem. Silniki wyszukiwawcze, które w sposób coraz bardziej inteligentny będą różnicować wyniki wyszukiwania dla każdego użytkownika niezależnie, stworzą zupełnie nowe środowisko wyszukiwawcze, które może pozostać przez długi okres czasu zupełnie nieprzewidywalne i niepodatne na tradycyjne metody pozycjonowania.

Co to oznacza dla specjalistów SEO ?

Potrzebne będą zupełnie nowe narzędzia, nowe badania, nowe statystyki i nowa filozofia. Trzeba będzie nauczyć się, jak rozpoznawać przyzwyczajenia i nawyki użytkowników. Pomimo wielu nowych barier do pokonania, rodzi się także szansa ? być może teraz uda się trafić do mniejszych grup odbiorców, ale za to bardziej zainteresowanych tematem.

Podsumowując wiemy już, że koniec z pozycjonowaniem słów kluczowych i ?celowaniem? w pierwszą dziesiątkę. Nadchodzi moment, w którym zaczynamy pozycjonować strony dla lekarzy, dzieci w wieku szkolnym, bezrobotnych czy ludzi chorych na białaczkę. Będziemy badać motywacje, personalia i scenariusze poszukiwań. Nadchodzi nowa era w SEO ? pozycjonowanie dla indywidualnych użytkowników.

Paweł Rosół
Mornel.com
Tworzenie stron i pozycjonowanie