Wraz z początkiem letnich wakacji 2009 w firmie Mornel udało się zrealizować pierwszy etap już dawno planowanej strategii odpowiedzialnego biznesu w oparciu o koncepcję społecznej odpowiedzialności biznesu (ang. CSR - corporate social responsibility).

Rozpoczęliśmy budowanie strategii odpowiedzialnego biznesu poprzez utworzenie narzędzia do realizacji tejże strategii. Jest nim kampania społeczna, czyli działanie ukierunkowane na zmianę postaw lub zachowań wybranej grupy odniesienia, przy pomocy mediów jako nośnika przekazu. Konkretnie stworzyliśmy platformę do budowania społeczności internetowej w obrębie gminy, w której mieści się siedziba naszej firmy.

Bezpośrednim powodem rozpoczęcia realizacji tej strategii jest chęć realizacji polityki zrównoważonego rozwoju gospodarczego oraz taki sposób prowadzenia firmy, w którym celem priorytetowym jest osiągnięcie równowagi między jej efektywnością i dochodowością a interesem społecznym.