W trakcie konferencji SES [1], która miała miejsce w Kaliforni w dniach 20-23 sierpnia br. miało miejsce wiele interesujących konferencji i wykładów. Specjaliści SEO z firmy Mornel na bieżąco śledzą wydarzenia z SES. Postaramy się w kilku artykułach opisać co naszym zdaniem zasługiwało na największą uwagę.
W czwartek odbyła się m.in. konferencja pod tytułem: ?Content is King!?. Prowadząca Jeannette Cézanne z eWay Direct mówiła o tym, że linki wewnętrzne są kluczowe dla SEO. Im więcej dobrej, świeżej treści oraz rosnąca przy tym liczba odnośników do tej treści, tym lepiej zostaniemy zauważeni przez wyszukiwarki.
Jeannette podała kilka podstawowych celów potrzebnych do uzyskania wartościowej treści. Oto one:
- Jest związana z główną tematyką serwisu
- Generuje logiczną i intuicyjną nawigację
- Pomaga osiągnąć lepsze wyniki z reklamy kontekstowej
- Jest połączeniem biznesu, marketingu i wartości poznawczej
- Powoduje pozytywne emocje/uczucia
- Zachęca użytkowników do kupna
- Zachęca użytkowników do czytania kolejnych artykułów
- Zachęca użytkowników do zapisania się do newslettera i kanałów RSS
- Zachęca użytkowników do poznania informacji o produktach
- Zachęca użytkowników do dodawania własnych treści
Aby osiągnąć te powyższe cele należy skupić się na końcowym użytkowniku tak, aby każdy z nich otrzymał wartość dodaną dla siebie. Dlatego tak ważne jest poznanie tego, kim są odwiedzający Twój serwis, czym się interesują, dlaczego wchodzą na stronę, dlaczego wracają itd.
Nie można zapominać o zasadach językowych, czyli gramatyce, odmianie, znakach przestankowych, gdyż wszelkie, nawet błahe błędy (literówki) momentalnie obniżają wartość treści.
W trakcie tworzenia treści należy także myśleć pod kątem wyszukiwarek, aczkolwiek, jak mówi pani Cézanne, naszym głównym odbiorcą powinien być zawsze nasz klient, a dopiero w drugiej kolejności robot wyszukiwawczy.
Dave DeVries, dyrektor marketingu w Microsoft US Small Business Center podał cztery rady dla tworzenia treści, która ma być także wartościowa dla robotów:
- Identyfikuj swoich odbiorców i ich potrzeby
- Wybieraj nowe słowa kluczowe na podstawie bieżących analiz
- Analizuj istniejącą treść, sprawdzaj co odnosi skutek a co nie
- Promuj swoją treść
Ostatnia ważna uwaga to fakt, że treścią jest zarówno tekst, dźwięk, obraz, jaki i film video.
Już wkrótce kolejne informacje z konferencji Search Engine Strategies 2007. Bądź na bieżąco dzięki naszemu kanałowi RSS [2].
Paweł Rosół
Mornel.com